3月28日,以”蛻變”為主題的際恒集團年會在國貿(mào)三期順利落幕。行內(nèi)人的朋友圈被這場年會刷屏。為什么單個公司的年會能成為行業(yè)事件?或許因為,它是一個典型,一個勇于變革,且成功的典型。2014年,公關業(yè)風云變幻、挑戰(zhàn)重重。作為依舊實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)定增長的行業(yè)代表,際恒的經(jīng)驗或許值得行業(yè)借鑒。而這些經(jīng)驗是怎么樣的?或許我們可以從這場年會中一探究竟。
每一分熱鬧背后都有它背后的意義
圖1:際恒集團年度案例大賽
圖2:“蛻變”主題演講
圖3:“蛻變”主題T臺秀
圖4:“不可能完成的任務”命題表演(僅給4天籌備時間)
2014你聽的最多的詞“互聯(lián)網(wǎng)精神”由這場公關行業(yè)年會演繹是在暗示什么?它在講述傳播服務業(yè)最需要借鑒的原則:變。與時俱進的變。
用可以觸摸的實際環(huán)境演繹新思維,感染員工的思想,鼓勵員工創(chuàng)新或許是這場年會想要完成的第一重需求。際恒一向的文化都在鼓勵個人價值的實現(xiàn),發(fā)揮最大潛能,希望員工通過一年一度的重磅年會能感受到際恒對于專業(yè)度的追求,去對內(nèi)、對外傳遞際恒企業(yè)文化,展示公關人最美的一面?!巴懽儭焙芎玫脑忈屃诉@一核心思想。其實,不止際恒,對所有投身公關行業(yè)的人而言,“蛻變”都是職業(yè)生涯的關鍵。
這場年會的幾個重點環(huán)節(jié):
“創(chuàng)新案例大賽“——是在詮釋行業(yè)環(huán)境乃至公司業(yè)務形態(tài)和業(yè)務能力的蛻變。
“男神女神大秀”——是在詮釋外在蛻變,公關人當更美,生活當更豐富。
“蛻變”主題演講——是在傳達內(nèi)在蛻變,公關人從職業(yè)生涯到生活都要豐滿而絢麗。
“不可能完成的任務”——是為了培養(yǎng)團隊更好的融合和蛻變能力
參與的員工普遍反映,每年的年會都能學到很多,感觸很多。這大概是際恒得以在逆勢中保持良性發(fā)展的第一要素:成就每一個個人。
最好的環(huán)境是:比你優(yōu)秀十倍的人還比你努力十倍
2014年,放眼望去,新技術、新思路、新理念層出不窮,深刻影響著公關業(yè),行業(yè)局勢只能用一個詞形容——“風云變幻”。在洶涌的數(shù)字大潮中,傲立潮頭者有之,隨波逐流者有之,傳統(tǒng)公關愈加式微,公關圈里必然是幾家歡喜幾家愁。行業(yè)面臨的挑戰(zhàn),大家都一樣。但是有人看到的嚴峻,有人卻看到新力量的沖擊帶來的生機。
際恒在2014年收獲滿滿:實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)步增長,達到預期同時,在陽獅集團全球公關業(yè)務版塊及中國大陸地區(qū)公關集團中繼續(xù)名列前茅。獲得11項行業(yè)頂尖大獎,其中10項為國際大獎。
集團總裁肖軍在演講中透露的這些信息,無疑是對員工乃至整個行業(yè)最好的鼓勵。
圖:際恒集團總裁肖軍
際恒靠什么實現(xiàn)這些?副總裁傅志煜的發(fā)言或許可以給大家一些線索——
際恒沒有讓自己舒服的原地踏步過,躺在功勞簿上不作為是“老人“才會做的事。公關人當有永久“不老”的心,這才是我們留在這個行業(yè)的意義——因為勇敢,因為永遠新鮮。
圖4:際恒集團副總裁傅志昱
關鍵詞:勤奮、創(chuàng)新、分享
勤奮——別人年會吃喝玩樂的時候,際恒用難得周末集體飆案例;
6大案例精彩紛呈,有2014年度旗艦手機上市全案操盤實戰(zhàn)案例,有合資汽車品牌萬人年度品牌之夜及娛樂營銷事件,還有互聯(lián)網(wǎng)公司的年度盛典……案例選手要在百忙之中花一個月的時候籌備現(xiàn)場講解內(nèi)容再將最精彩的案例呈現(xiàn)給全公司同事。
創(chuàng)新——傳統(tǒng)公司依舊崇尚經(jīng)驗依賴總監(jiān)的時候,際恒引入“大眾評審”機制,讓大家來決定案例的輸贏。
諸多案例經(jīng)過微信大眾投票初選,復賽,殺入決賽。最終在決賽現(xiàn)場,由大眾評審用消費者的眼光審視案例效果。最終某應用市場以創(chuàng)造世界紀錄的傳播效果,創(chuàng)新的雙城線下活動,以及演講者出色的氣氛渲染和現(xiàn)場氣氛把控能力贏得現(xiàn)場評委全票點贊。
分享——除了經(jīng)典案例,最深的行業(yè)、職場感悟也在年會對全員做統(tǒng)一分享。
深刻詮釋和引導員工的內(nèi)在蛻變與成長。四個主題演講或從完善生活的角度鼓勵員工勇敢告別平庸告別過去,去學習去旅行去體驗各種人生,開始嶄新、的更豐富的生活;或由工作中遇到的“新生力量”的沖擊鼓勵更多新員工表達自己觀點,不怕薄“總監(jiān)”的面子;以及講述“逼自己”成就“全能媒介團隊”的故事,鼓勵“跨界”實現(xiàn)價值和團隊整體“蛻變”;還有以個人經(jīng)歷詮釋“要執(zhí)著”的笑中有淚的員工成長故事。
時代就是這樣,止步不前就會被淘汰。從際恒年會我們最應該感受到的,是對變的追求,是迎接新生機的勇敢力量。期待更多公關人以此為則,延續(xù)這個行業(yè)的新鮮和活力。
責任編輯:張娣